Đâu là những thương hiệu “già” nhất?

Giữa tháng 4 vừa rồi, Gucci kỷ niệm 100 năm ngày thành lập. 100 năm là khoảng thời gian dài cho một thương hiệu, để tồn tại, phát triển, ghi dấu ấn sâu đậm. Tất nhiên, Gucci không phải là nhà mốt lớn duy nhất vượt qua cột mốc ấy. Cùng The Undercut xem dòng thời gian thành lập của những tên tuổi hàng đầu thế giới từ đầu thế kỷ 18 đến nay, bạn sẽ cảm nhận được xu hướng thiết kế, giá trị văn hoá qua từng thời kì!

Xa xỉ thế hệ đầu tiên: 1818-1925

Thương hiệu thời trang lâu đời nhất, phải là Brooks Brothers, không thể lệch đi đâu được nữa. Cửa hàng đầu tiên của Brooks Brothers mở cửa đón khách từ tháng 4/1818 và khi Thế chiến thứ 1 kết thúc, thương hiệu này đã có bề dày lịch sử 100 năm. Theo sau đó là một loạt cái tên nổi đình nổi đám đến tận ngày nay: Hermès ra đời năm 1837, 10 năm sau, Loewe Cartier thành lập tại Madrid và Paris.

Mẫu quảng cáo thời xưa của Brooks Brothers.

Đến khoảng giữa thế kỷ 18, những mảnh ghép bổ sung cho thế giới thời trang xa xỉ là Goyard, Louis VuittonBurberry, Bulgari mới xuất hiện.

Chắc nhiều người sẽ ngạc nhiên khi nhìn thấy “năm sinh” của Balenciaga, 1917. Trước khi được biết đến với những trào lưu trang phục oversize cách điệu mang hơi hướng streetwear ở thời điểm hiện tại, Balenciaga từng là nhà may, thiết kế âu phục nữ vô cùng chỉn chu và quý phái.

Sự giao thoa giữa cổ điển và hiện đại: 1928-1969

Đây có lẽ là giai đoạn đánh dấu sự chuyển mình của thời trang xa xỉ trong 40 năm, cùng sự kiện Thế chiến thứ 2 nổ ra. Salvatore Ferragamo cùng bề dày kinh nghiệm tại Ý và Mỹ, thành lập công ty mang tên chính mình vào năm 1928. Đến năm 1933, Renè Lacoste xuất hiện với góc nhìn của một vận động viên tennis, chính thức đem đến khái niệm mới về trang phục thể thao xa xỉ. Sau đó 20 năm, những cái tên mới xuất hiện đều theo xu hướng cách tân, xen lẫn giá trị truyền thống: Celine, Balmain, Dior Givenchy, tất cả đều ra đời sau chiến tranh.

Renè Lacoste tự thiết kế trang phục thi đấu cho chính mình. Chiếc áo khoác có hình thêu con cá sấu ở túi ngực chính là tiền đề của thương hiệu Lacoste sau này.

Năm 1966, Bottega Veneta sáng tạo ra cách xử lý đồ da bằng kỹ thuật đan lát, vẫn là dấu hiệu nhận biết và là niềm tự hào của hãng cho đến tận ngày nay. Trong khi đó ở New York, Mỹ, giới thượng lưu bắt đầu mặc đồ của Calvin Klein và đeo những chiếc caravat của Ralph Lauren.

Giai đoạn này kết thúc với 2 cuộc “cách mạng”: Năm 1968, Jil Sander mở màn xu thế ultra-minimalist tại Hamburg, Đức và tại Tokyo, Rei Kawakubo đem sự phá cách của thời trang Nhật Bản đến với cả thế giới khi ra mắt thương hiệu Comme des Garçons.

Thời của sự phá cách: 1970-1985

Sau khi Rei Kawakubo mở lối vào cho người Nhật đến với thời trang quốc tế, Kenzo Takada Issey Miyake hậu thuẫn ngay lập tức vào năm 1970, và là lứa những NTK Nhật Bản đầu tiên tạo dựng sự nghiệp trên đất Paris. Trong khi đó tại London, Vivienne Westwood bắt đầu viết câu chuyện huyền thoại của chính mình cùng phong cách punk rock.

NTK Kenzo Takada (1939-2020).

Năm 1975, Giorgio Armani mở xưởng sản xuất tại Milan, đặt nền móng cho một đế chế ăn vận lịch lãm, suit của Armani giống như “đồng phục” dành cho những con người xuất sắc ở phố Wall. Năm 1985 cũng đánh dấu ngày khai sinh của 2 cái tên với 2 phong cách trái ngược nhau: Tommy Hilfiger năng động, khoẻ khoắn, đậm chất preppy và Dolce & Gabbana sang chảnh, gắn liền với tông đen huyền bí.

Hiện đại: 1986-2018

Một loạt những cái tên rất quen thuộc đúng không? Trong đó phải kể đến năm 1994 khi cả Rick OwensSupreme cùng xuất hiện, dự báo về một tương lai bùng nổ cho streetwear. Chrome Hearts ra đời năm 1996, đây là thời điểm quan trọng đánh dấu sự bành trướng khái niệm thời trang và xa xỉ. Sự xa xỉ nay đã “gai góc”, “gồ ghề” hơn với Chrome Hearts. The Row của chị em song sinh nhà Olsen thành lập năm 2006, đóng vai trò là một trong những thương hiệu xa xỉ đầu tiên cho thế hệ mới, đi theo phong cách tối giản.

The Row.

Từ năm 2012, Off-White, 1017 Alyx 9SM, Casablanca, v.v… vươn lên trở thành vai chính mới cho Paris Fashion Week. Và lịch sử vẫn đang được viết tiếp…


Follow Mạng xã hội của The Undercut:

Trả lời

Mời bạn điền thông tin vào ô dưới đây hoặc kích vào một biểu tượng để đăng nhập:

WordPress.com Logo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản WordPress.com Đăng xuất /  Thay đổi )

Google photo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Google Đăng xuất /  Thay đổi )

Twitter picture

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Twitter Đăng xuất /  Thay đổi )

Facebook photo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Facebook Đăng xuất /  Thay đổi )

Connecting to %s