Nếu thời trang và phong cách là một buổi trò chuyện dài, thì Another Aspect không hét toáng lên giữa đám đông. Họ chờ đến lượt, nói vừa đủ, và để sự tinh tế làm tiếp phần còn lại.
Không chạy theo xu hướng. Không phô trương logo. Không ồn ào khẩu hiệu. Thương hiệu đến từ Copenhagen, Đan Mạch này chỉ nhã nhặn mời bạn nhìn kỹ hơn vào chiếc áo sơ mi, chiếc quần jeans rồi nhẹ nhàng nói: “Chúng được làm ra bởi một góc nhìn (aspect) khác.
Với Another Aspect, mọi chuyện bắt đầu như một đoạn phim indie nhẹ nhàng: ba người bạn thân: Daniel Brøndt, Anders Poulsen và Nicolaj Thomsen trong một buổi cafe tán gẫu bỗng nảy sinh ý tưởng muốn tạo nên một thương hiệu chung. Cũng chỉ bởi cứ gặp nhau là nói chuyện không ngừng về quần áo, thời trang, phong cách, có lẽ đã đến lúc để đẩy những câu chuyện về vải vóc, lụa là kia lên một tầm mới. Người ta cứ nói không nên làm kinh doanh với bạn bè, đặc biệt là bạn thân. Tất nhiên, ba ông bạn này mặc kệ. Another Aspect ra đời. Không phải để làm thời trang trở nên phức tạp hơn, mà để nhắc chúng ta rằng mọi thứ có thể đẹp, tinh tế và bền vững cùng lúc. Trộm vía, từ 2019 đến nay, Another Aspect lên như diều gặp gió.
Another Aspect không theo đuổi tốc độ. Họ không cần drop hàng tháng, không tạo áp lực “mua ngay kẻo hết”. 60% dòng sản phẩm là “core collection” – những món đồ luôn ở đó, bền bỉ theo năm tháng như một người bạn cũ không cần xem story vẫn nhớ đến sinh nhật bạn.
Mỗi trang sản phẩm của Another Aspect, họ đều đính kèm lời nhắc nhở: “Bạn vẫn đang cân nhắc mua sản phẩm này à? Chúng tôi mong bạn hãy suy nghĩ thêm một lần nữa trước khi bỏ nó vào giỏ. Bạn có cần nó không? Đây có phải là thứ bạn đang thiếu? Bạn sẽ mặc nó trong vài năm tới chứ?…
Chỉ thỉnh thoảng, brand sẽ tung ra vài thiết kế theo mùa, một chiếc áo khoác chất cotton dày dặn cho mùa Đông, hay sơ mi poplin nhẹ như ánh nắng Hè.
Tôn chỉ của họ rõ ràng: “Mua thứ bạn thật sự mặc, chứ đừng mặc thứ bạn thấy trên quảng cáo.” Thế mạnh của Another Aspect chắc chắn là áo sơ mi, hiện họ có 4 fit, 4 thiết kế linh hoạt mang hơi hướng casual và smart casual. Bên cạnh đó là t-shirt, áo len, quần jeans, v.v… mọi món đồ đều tinh giản, cân đối, và đáng để mặc hoài.
Phong cách của Another Aspect giống như một bản phối ăn ý giữa phong cách Scandinavian tối giản và American vintage, sạch sẽ, sáng sủa, gọn gàng, nhưng vẫn đầy câu chuyện để kể.
Cảm hứng của Daniel đến từ những món đồ cũ dì anh mang về từ Mỹ: áo sơ mi J.Crew, quần chinos Brooks Brothers – những món đồ đã qua thời hoàng kim nhưng vẫn đứng vững như những chiến binh thời gian. Ở đó không có logo nổi bật, không có màu sắc chói chang.
Chỉ có form dáng chuẩn, chất liệu organic, và một nguồn năng lượng thầm lặng, như bạn biết chính xác mình đang mặc gì, vì sao nó được tạo ra, và ai đã làm ra nó.
Một trong những điều làm nên khác biệt của Another Aspect là tính minh bạch và có trách nhiệm trong chuỗi cung ứng:
- Sản xuất: Jersey và chinos được làm ở Bồ Đào Nha; knitwear và suits đến từ Florence, Ý, nơi những người thợ may có kinh nghiệm nhiều hơn tuổi bạn cộng lại.
- Chất liệu: Cotton hữu cơ, vải deadstock, sợi tái chế, những thứ vừa đẹp vừa cân bằng với môi trường.
- Đóng gói & vận chuyển: Tối giản, không nhựa thừa, tính toán lượng khí thải kỹ càng.
Nếu có dịp đến Copenhagen, hãy ghé cửa hiệu của họ trên phố Værnedamsvej, không gian được thiết kế bằng gỗ sồi Đan Mạch, ghế vintage và vải tái chế từ Kvadrat. Bên trong còn có cả quầy cà phê của La Cabra, nơi bạn có thể vừa uống flat white vừa thử áo sơ mi trong ánh sáng tự nhiên tràn vào từ khung cửa kính.
Sản phẩm của Another Aspect đặc biệt, và cái đặc biệt đó không nằm ở họa tiết, cũng chẳng ở phối màu. Nó nằm ở cách bạn đứng giữa đám đông, mặc một chiếc áo vừa vặn, đúng với mình, và biết rằng nó được tạo ra bởi những người có trái tim, chứ không phải từ một dây chuyền vô cảm nào đó.
Trong bối cảnh ngành thời trang chuyển mình mạnh mẽ vì sức ép môi trường và người tiêu dùng trẻ, Copenhagen đang trở thành thủ phủ mới của thời trang bền vững.
Cùng với Ganni, MFpen, Wood Wood, Another Aspect đang góp phần tạo nên một chuẩn mực mới: mặc đẹp, sống đẹp, tiêu dùng có trách nhiệm. Chẳng thế mà tại Copenhagen Fashion Week – nơi yêu cầu các thương hiệu phải đảm bảo >60% chất liệu bền vững và minh bạch lao động, Another Aspect luôn là cái tên được nhắc đến nhiều nhất trong các danh sách “must-see”.
Another Aspect không phải là một trend, họ là phần còn lại sau khi trend đi qua.
Bạn có thể không cần mua đồ từ họ, nhưng chắc chắn sẽ nhận được nguồn cảm hứng dạt dào thông qua cách Another Aspect làm sản phẩm. Vì đôi khi, một chiếc sơ mi sạch sẽ, một chiếc quần denim đúng form, một chiếc áo len không lỗi mốt… Chính là tất cả những gì ta cần, cho bây giờ và cho 5-10 năm nữa.
Follow Mạng xã hội của The Undercut:
The Undercut 